Este ha sido uno de los tópicos mas discutidos y que seguirán discutiendose entre los expertos en marketing.
No hay una respuesta clara pero los últimos datos de nielsen me hacen pensar que en algunos casos una buena campana de marketing online es muy efectiva.
Pongamos algunos ejemplos, Nestle, Spanair o Yves rocher han duplicado audiencia en el último trimestre según Nielsen.
Tanto Spanair como Yves Rocher al incrementar sus usuarios lo que buscan es incrementar sus ventas online y si un % de los que han clickado en sus páginas han efectuado alguna compra desde luego habrán visto incrementar sus ingresos.
El caso de Nestle, sin embargo, creo que busca una estrategia diferente, y es la fidelización del usuario. Su web está orientada principalmente a ofrecer información a su consumidor. Por un lado, al adulto a través de recetas, dietas o cualquier cuestión sobre alimentación y por otro, al público más joven con juegos a través de su web de Nesquik.
Por esto, en este caso, quizás el primer objetivo de la campaña de marketing online de Nestle se ha cumplido con este aumento de audiencia, sin embargo, habrá que esperar a próximos meses para ver si esta audiencia sigue siendo fiel a esta marca.
Por otro lado, creo que es interesante el caso de Nestle para ver que existen websites de productos comerciales que se están transformando en verticales con información específica como es la alimentación en este caso concreto
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